Trump qualifie la campagne 'jeans' de Sydney Sweeney pour American Eagle de publicité 'LA PLUS CHAUDE', propulsant l'action de l'entreprise

Dans un post publié sur Truth Social lundi matin, l'ancien président Donald Trump a plongé dans la controverse entourant l'actrice Sydney Sweeney et sa récente campagne publicitaire avec American Eagle. Il a déclaré : “Sydney Sweeney, une républicaine enregistrée, a la ‘PUBLICITÉ LA PLUS CHAUDE’ qui soit. C’est pour American Eagle, et les jeans s’arrachent !” Sa déclaration a conduit à une envolée de l’action de la société.

Un soutien inattendu pour Sweeney

C’était la deuxième fois en moins de 24 heures que Trump prenait position sur ce débat. Au cours du week-end, il avait exprimé son soutien à Sweeney lors d’une conversation avec des journalistes, après avoir appris que l’actrice était une républicaine enregistrée. “Elle est républicaine enregistrée ? Oh, maintenant j’adore sa publicité. Vous seriez surpris de voir combien de gens sont républicains. C’est quelque chose que je ne savais pas, mais je suis content que vous me l’ayez dit,” a-t-il ajouté. Il a conclu en disant : “Si Sydney Sweeney est une républicaine enregistrée, je pense que sa publicité est fantastique.”

Une campagne qui fait débat

Sweeney est républicaine enregistrée en Floride depuis juin 2024, comme l’a rapporté BuzzFeed. La semaine dernière, un haut responsable de la communication de la Maison Blanche a également répondu aux critiques de la campagne publicitaire d’American Eagle, qualifiant ces critiques de “déraisonnables” et “moroniques”. Steven Cheung, directeur de la communication de la Maison Blanche, a écrit sur X que les affirmations selon lesquelles la publicité contient des sous-entendus raciaux nuisibles sont un signe de “la culture de l’annulation qui a atteint des sommets” et un exemple de pourquoi les électeurs ont choisi de réélire Donald Trump l'année dernière.

Une controverse qui dépasse la simple publicité

Ce qui avait commencé comme une publicité accrocheuse, mettant en scène l'une des actrices les plus en vue d'Hollywood, s'est rapidement transformé en un débat vaste sur des thèmes tels que le sexe, la race, la politique et la culture américaine dans son ensemble. Comment une simple publicité de 30 secondes a-t-elle pu susciter un tel émoi ?

Les enjeux de la campagne

Les publicités, ou plutôt la série de publicités, reposent sur le slogan “Sydney Sweeney a de superbes jeans”, un jeu de mots qui associe le denim d’American Eagle aux traits génétiques qui ont donné à Sweeney sa silhouette voluptueuse. Certaines des publicités sont plus directes, abordant spécifiquement ses origines génétiques. “Les gènes sont transmis des parents à leurs enfants, déterminant souvent des traits comme la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux,” déclare Sweeney dans un clip. “Mes jeans sont bleus.”

Réactions critiques et soutien

• Depuis qu'elle est devenue l'une des stars montantes de la série dramatique pour adolescents d'HBO, Euphoria, en 2019, Sweeney a été une partenaire très convoitée pour diverses marques.
• Plus tôt cette année, elle a attiré l’attention sur une petite entreprise de savons, Dr. Squatch, en vendant des barres de savon mélangées à son eau de bain personnelle.

Selon certains, les publicités d’American Eagle ne sont qu’un exemple de la manière dont une marque profite de la popularité de Sweeney pour se connecter avec les consommateurs, tandis que d'autres voient cela comme un exemple moderne de messages racistes offensants. Les critiques des publicités sont apparues presque immédiatement après la publication de la première vidéo par American Eagle.

Les critiques s'intensifient

Les commentaires varient, mais la principale plainte est que la publicité — qui célèbre les gènes/jeans d’une actrice blanche, blonde et aux yeux bleus — envoie un message selon lequel certaines héritages sont supérieurs à d'autres. “Cela dit que Sydney Sweeney a un beau corps, et donc de bons gènes, et est donc un produit de la supériorité génétique,” a déclaré la créatrice de contenu Jess Britvich dans une vidéo sur TikTok, visionnée près de 3 millions de fois. D'autres utilisateurs des réseaux sociaux ont même qualifié la publicité de propagande nazie ou de moyen de promouvoir la suprématie blanche.

Réactions sur la scène politique

Alors que le débat prenait de l'ampleur, des commentateurs culturels de certains des plus grands médias américains ont commencé à donner leur avis avec des analyses plus nuancées. “Elle incarne la beauté de la fille d'à côté, sexy mais peu exigeante, qui dominait les médias dans les années 1990 et au début des années 2000,” a écrit la productrice d'MSNBC, Hannah Holland. “Ensemble, la campagne semble régressive et non rétro, offensante et non amusante.”

Cheung n’est pas le seul à condamner les critiques de la publicité. Le sénateur républicain Ted Cruz a réagi sur X en écrivant : “Maintenant, la gauche folle s’en prend aux belles femmes. Je suis sûr que cela va bien passer dans les sondages…” Pour de nombreux conservateurs, la réaction à la publicité de Sweeney est un exemple classique de la sensibilité extrême de la gauche sur même les sujets les plus anodins.

Une réflexion sur la culture contemporaine

Un écrivain d'opinion du New York Times, John McWhorter, a déclaré mardi : “Une actrice blonde aux yeux bleus parlant de jeans — ou même de gènes — n'est qu'un jeu de mots, pas un salut secret à la suprématie blanche.” Le commentateur conservateur populaire Charlie Kirk a dénoncé ce qu'il a qualifié de “réaction ridicule” à une publicité qui, selon lui, n'est “nullement offensante”.

Un débat culturel en pleine expansion

La controverse autour de la publicité d'American Eagle soulève une question plus profonde sur la nécessité de se battre pour ce genre de sujets au sein de notre culture. Certains commentateurs estiment que l'épisode entier est un symptôme troublant de la façon dont même des choses largement insignifiantes, comme une publicité pour des jeans, sont entraînées dans un cycle d'indignation dont la possibilité de discussions substantielles devient impossible. “Ce qui se passe dans ces scénarios, c'est que tout le monde se fâche, d'une manière qui permet un soupçon de supériorité morale et est également bon pour créer du contenu en ligne,” a écrit Charlie Warzel, rédacteur pour l'Atlantic, mardi. “La publicité Sweeney, comme toute bonne pièce de discours, permet à chacun d'exploiter un moment politique et culturel à des fins différentes.”

Conclusion

La controverse autour de la campagne publicitaire de Sydney Sweeney pour American Eagle ne montre pas seulement l'impact des célébrités sur le marché, mais révèle également les tensions sous-jacentes dans la culture américaine moderne. Alors que les discussions continuent, il est clair que cette affaire soulève des questions importantes sur l'identité, la race et le pouvoir de la publicité dans notre société.